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#Sostenibilidad. El presente para empresas y consumidores
Seguro que has visto el anuncio de Wallapop con su manifiesto. En él se habla de cómo podemos aprovechar los recursos que ya tenemos, aunque para conseguirlos no lo hayamos hecho de la mejor manera. La idea es clara: no hemos sido nosotros, pero ya que está hecho, aprovechémoslo y así no tenemos que seguir dañando el medio ambiente.
Cada vez más las empresas se están uniendo a esta tendencia. Siempre ha habido webs y apps para comprar cosas de segunda mano, pero ahora está teniendo un boom particular, debido a que el consumidor está más concienciado con el medio ambiente y ha cambiado sus hábitos. Ya en 2020, según el Informe de GfK “Consumer Life’s new Green Gauge study” el 78% de los consumidores encuestados señalaron que las empresas deberían adoptar prácticas medioambientales, pidiendo que no fuesen los ciudadanos, sino el gobierno (en un 44% de respuestas) los que deben liderar este cambio.
Pero veamos algunos datos más cercanos a nosotros:
- El informe “Approaching the Future 2022” de Corporate Excellence y Canvas, estrategias sostenibles dedica todo un apartado a hablar de las tendencias en Sostenibilidad. Para hacer frente a la emergencia climática, las compañías son conscientes de los riesgos del greenwashing y, por ello, dirigen sus esfuerzos a implementar estrategias de reducción de emisiones (40,7% de los profesionales). También están trabajando en fomentar el uso de energías renovables (38,7%) e implementar planes de reducción y gestión de residuos (32%). La implementación de iniciativas o planes de economía circular, reciclaje y reutilización es el cuarto ámbito de trabajo para las empresas, según el 26,7% de los profesionales.
- Según el informe “Green Response Report España 2021” de essity, más centrado en los cambios del consumidor, algunas conclusiones interesantes son:
- El 61% de los españoles se muestran optimistas sobre la posibilidad de que sus acciones puedan influir positivamente en ralentizar el calentamiento global.
- La pandemia ha ayudado a conocer los efectos que ciertos productos tienen en el medio ambiente. Reciclar y reducir el desperdicio de alimentos y el consumo de energía son las acciones que más practican para llevar un estilo de vida más sostenible. Por ejemplo: para llevar un estilo de vida más respetuoso con el medio ambiente, el 73% de los españoles afirma que recicla más que antes de la pandemia, el 50% ha reducido el desperdicio de alimentos y el 48% el consumo de energía.
- Por último, ¿qué le piden a las empresas, en qué se fijan a partir de ahora? Lo podéis ver en la gráfica de la derecha.
- El 61% de los españoles se muestran optimistas sobre la posibilidad de que sus acciones puedan influir positivamente en ralentizar el calentamiento global.
Aún queda mucho por hacer, pero ya se está viendo como se intenta utilizar menos plástico en los packagings, por ejemplo. Hay muchas empresas que están trabajando en todo esto pero hay cinco de las que soy usuaria que me encantan:
He sido testigo (gracias a que lo han estado comunicando continuamente a sus clientes) de su búsqueda de proveedores para reducir los plásticos de sus envases hasta encontrar el actual. Ahora sí son Plastic Neutral como explican en su web (y siguen buscando mejores alternativas). Además sus productos están elaborados de manera tradicional y son de muy buena calidad, con un equipo espectacular detrás (si has tenido que contactarles alguna vez lo sabes) 😉
Es una empresa de San Sebastián de accesorios sostenibles (accesorios tablet, ordenador, papelería, etc). Trabajan como dicen en su web bajo los principios del ecodiseño y la economía circular, minimizando los residuos y utilizando materiales 100% reciclados y reciclables, además de involucrar en la confección a personas de colectivos en riesgo de exclusión, a través de la colaboración con talleres sociales del entorno. Por ejemplo, tengo un tapete para proteger la mesa del ordenador realizado con botellas de plástico recicladas y en su web puedes ver la sostenibilidad medioambiental de cualquier producto.
Esta empresa es de Cuenca y tiene fundas y accesorios para el móvil y los ordenadores, ¡hasta joyas! Utilizan materiales naturales y ecológicos como materia prima, de manera sostenible y respetuosa con el medio ambiente y un packaging reciclado y biodegradable.
Es en donde tengo el seguro de mi coche. Hace un año me sorprendieron con la carta de renovación del mismo. Siempre innovan al contactarte para decirte el precio, pero ese año fueron más allá. Y es que cada vez que alguien renueva su seguro en Zurich plantan un árbol. ¡Una buena idea sin duda! 👏👏
En estos últimos años ha estado haciendo un trabajo muy importante en cuanto a sostenibilidad medioambiental. Para ello dispone de un sistema propio de gestión: el Nestlé Environmental Management System (NEMS), creando diferentes herramientas y procesos para hacer de su política medioambiental una práctica real en sus actividades diarias como por ejemplo su política en sostenibilidad medio-ambiental.
Acaban de lanzar además su Instagram de Sostenibilidad “A gusto con la tierra”
Pero no sólo se trata de encontrar nuevos materiales y prevenir sino que muchas de ellas tratan de aprovechar los recursos que ya tenemos para reutilizarlos o reciclarlos, como decía al inicio del post. Aquí van algunos ejemplos:
- Apps de segunda mano más usadas:
Según dice su web: “Cada vez que compras algo en Wallapop, fomentas un consumo más responsable, porque alargas la vida de los productos y evitas su sobreproducción. Vender segunda mano es decirle al mundo que podemos vivir más con menos. Más espacio en casa, más dinero extra, más nuevas experiencias, más recuerdos inolvidables, más lo que quieras, y menos cosas sin usar guardadas en el armario. Por fin, la sociedad ha comprendido que la segunda mano es una nueva forma de consumir llena de beneficios”
El manifiesto al que hacía referencia:
Su misión: ”elevar la moda de segunda mano a la primera opción en la mente de los consumidores, apoyándonos en los beneficios que la moda circular y el consumo responsable tienen sobre el medioambiente”.
- Empresas que fomentan la reutilización de productos:
Lo llaman Circular Hub y se trata de dar una segunda oportunidad a los muebles. ¿Os suena el anuncio de la nota en la cajonera? Ese es 😉
Además aprovechan para seguir ofreciendo sus productos para llevar una vida más sostenible.
Amazon hace tiempo que tiene la zona Amazon Warehouse (productos de segunda mano y reacondicionados). En este caso se trata de dar una nueva vida a productos de calidad usados, de segunda mano o que tienen la caja abierta.
- Empresas que apuestan por la sostenibilidad en moda:
Dispone de la posibilidad de donar ropa para reciclarla. Según dicen: “Las prendas recogidas se clasifican antes de ser reutilizadas o recicladas. Las prendas que son 100% algodón, lana o poliéster podrán reciclarse en nuevos tejidos. El resto de prendas se convertirán en materiales para la construcción o la automoción. Las prendas que no puedan ser reutilizadas o recicladas por motivos de higiene, seguridad y salud o calidad de los materiales siguen un riguroso procedimiento de gestión de residuos.”
Dispone de un manifiesto de sostenibilidad y una zona específica de la web donde encontrar mucha más información. Según ellos dicen, están:
- comprometidos a diseñar productos más sostenibles, con fibras y procesos más respetuosos con el medio ambiente.
- comprometidos con la economía circular, el reciclaje y la reducción de los residuos textiles.
- comprometidos con el clima y la biodiversidad, trabajando para lograr un embalaje 100% sostenible, y con reducir nuestras emisiones de CO2.
Por último ¿quieres conocer qué Empresas Green existen?, Biomima, una asociación Cultural y Medioambiental sin ánimo de lucro, ha elaborado el Green Business Index, en donde podemos encontrar más de 500 empresas según sean: servicios financieros; Cosmética y productos de higiene y limpieza; construcción, envases y productos de casa; juguetes de diseño, arte y productos de diseño; agricultura, producción y gestión de alimentos; moda sostenible y energía y reciclaje. ¡No te lo pierdas!
Y si quieres saber cuál es tu huella medioambiental y si lo estás haciendo bien, te dejo la calculadora de la huella de Carbono del blog de Cofidis Vive más vidas. ¡Haz click en la imagen y compruébalo!:
O si lo prefieres puedes hacer el Quizz de los pequeños gestos de Ametller Origen, que te regala además una guía con 10 acciones que te permitirán avanzar hacia un mundo más sostenible :
Está claro que ya no se trata de un tema del futuro sino que ya es nuestro presente. Por ello, debemos adoptar todas las medidas necesarias para no seguir por el mismo camino y empeorar todavía más. Parece que las empresas lo están empezando a tener en cuenta… y a comunicarlo. Un estudio reciente de Epsilon Technologies indica que las empresas Acciona, Carrefour e Iberdrola son las compañías que hacen una comunicación más efectiva en redes sociales en temas medioambientales, sociales y de buen gobierno seguidas de Ikea, Lidl, Leroy Merlin, Eroski, Mercadona, Correos y Santander. Lo que está claro es que si el consumidor detecta que estas empresas comunican mucho pero hacen poco, no se lo dejarán pasar por alto 😉
Sin embargo, si nos centramos en el quinto informe del Observatorio de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), presentado por el Observatorio Social de la Fundación La Caixa y la escuela de negocios Esade, parece ser que, pese a que la pandemia ha supuesto un empujón para la incorporación de la sostenibilidad en las prácticas empresariales, la actual coyuntura está poniendo en riesgo esta transición.
Según afirman en el estudio recién publicado: “el contexto socioeconómico postpandemia y el entorno inestable provocado por la guerra en Ucrania introducen nuevos riesgos sobre la capacidad de reorientar los modelos de desarrollo actuales y de dar respuesta a la crisis climática y medioambiental, la desigualdad y a la superación definitiva de la pandemia”.
Esperemos que la situación se calme pronto puesto que es muy necesario que entre todos nos “pongamos las pilas” en sostenibilidad.
Imágenes:
Imagen superior_destacada: Climate vector created by rawpixel.com – www.freepik.com
Resto de imágenes: capturas de pantalla.
Fuentes:
La conciencia ambiental y las plataformas en línea disparan la venta de ropa usada (La Vanguardia)
Empresas sostenibles que están cambiando el mundo desde España (TooGoodToGo)
Environment — and brands’ approach to it — matters more than ever to consumers, study finds (MarketingDive)
Directorio de empresas verdes / green business index (Biomima)
Approaching the future 2022. Tendencias en reputación y gestión de intangibles (Corporate Excellence + Canvas estrategias sostenibles). Disponible en: https://www.observatoriorh.com/wp-content/uploads/2022/05/ATF2022-Informe-Completo-digital.pdf
Green Response Report España 2021 (essity). Disponible en: https://www.essity.es/Images/Green-Response-Report-Espana-2021_tcm449-127764.pdf
Las empresas que mejor comunican en redes sociales sobre temas medioambientales, sociales y de buen gobierno (Marketing News)
Calculadora huella de carbono (Vive más vidas)
Instagram Sostenibilidad Nestlé: A gusto con la tierra
Sostenibilidad sí, pero ahora no es el momento (La Vanguardia)
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