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2015
#1000euros Lo natural (orgánico) es bueno para la salud del social media
El pasado viernes 6 de noviembre, Joan Boluda realizó un experimento, a través de Twitter, lanzando este tuit e invitando a los tuiteros a participar siguiendo una serie de pequeñas condiciones:
Hoy hacemos otro experimento. Sortearé 1000€ entre todos los que hagan un tweet con ciertas características. https://t.co/QRRkByXiZl
— Joan Boluda (@joanboluda) noviembre 6, 2015
Lo que Joan pretendía mostrar con este arranque de generosidad 😉 era ver, comparar y comprobar la inversión de este concurso con una de la misma cantidad en Twitter Ads. Es decir, demostrar si la inversión de 1.000 euros en engagement “natural” es eficiente frente a la inversión de 1.000 euros de engagement promocionado. Este tuit es lanzado a las 7:09 de la mañana. A las 09:53 ya era Trending Topic con el hashtag #1000euros
Ya somos trending topic con el hashtag #1000euros! A ver dónde llega el experimento. Gracias a todos, y suerte! 🙂 pic.twitter.com/yYU8BhqXPC — Joan Boluda (@joanboluda) noviembre 6, 2015
A medida que el experimento seguía su curso, y Twitter echaba humo, Joan nos anunciaba los diferentes impactos que la acción estaba teniendo: repunte de las visitas webs, dos posible nuevos clientes, entrevistas en televisión, el incremento en su cuenta de más de 1000 followers… ¡Y suma y sigue!
Recta final del experimento #1000euros: 10.000 visitas web, 1.500 seguidores más y 2 entrevistas en TV. Gracias 🙂 pic.twitter.com/la1h80uRYb — Joan Boluda (@joanboluda) noviembre 6, 2015
A las 00:03 cerró el experimento emplazándonos al lunes para ver los resultados:
Final del experimento de los #1000euros! Gracias a todos los que han participado 🙂 El lunes, resultado y ganador en https://t.co/93KlSGCxKy
— Joan Boluda (@joanboluda) noviembre 6, 2015
Las conclusiones a las que Joan ha llegado (y que ya podíamos intuir por cómo ha ido gestandose e impactando el experimento) son:
- El Trending Topic más barato y no por ello efímero, ya que desde las 09:09 horas y hasta las 16:06 seguía en el Top 1 de los TT en España.
- Joan no solicito el follow en la viralización del contenido. No obstante dobló su número de seguidores.
- Las visitas a la Web se multiplicaron por cinco, pasando de 2.000 a las 10.000. Sin embargo Joan hace especial atención a la Tasa de Rebote: un 74,21. ¿Por qué? Porque los lectores (y entre los que me incluí en ese momento), tan sólo visitamos la página con las instrucciones del concurso. Luego, cerramos. Eso sí, en el fin de semana, preparando este post, leí con más atención otros interesantes post 😉
- Participaron con más de 7000 tweets
- Una importante repercusión mediática: prensa, televisión y radios se hicieron eco del experimento.
- ¿Conversiones? 10 usuarios de Twitter se apuntaron a sus cursos, y 6 contactos comerciales, de los cuales uno ya es un proyecto de 6 meses de trabajo para una empresa.
- 272.000 impresiones y 450 clics hacia su página Web.
- De las 450 visitas, 4 conversiones con una facturación de 2.300€
Mis modestas conclusiones, como ciudadano de Twitter y usuario de las Redes Sociales, son que las campañas de Ads, (en dos ocasiones me ha tocado hacer Google Adwords para un cliente), son un «pan para hoy y hambre para mañana»; una manera de sobrevivir y destacar en el patio de vecinos en el que todos hablan, muchos vocean y algunos participan del saber, talento, creatividad y frescura que por el timeline se pasea. Entiendo que las plataformas sociales son empresas, son gigantes con pies de barro (muchas ya han caído), que necesitan ingresar para invertir, para crecer, para posicionarse. Y que las marcas, las empresas, los particulares, los gobiernos, los dictadores…, necesitan destacar en estas plataformas con sus mensajes a golpe de talonario. ¡Ojo, no todos!
El mensaje, y mira que nos lo han dicho millones de veces, sería: CONTENIDO, ORIGINALIDAD Y CREATIVIDAD. Sí. El contenido es el rey. Todos lo sabemos pero… ¿Cómo diferenciarnos del resto? Los grandes con campañas con presupuestos no aptos para cardiacos. Otros, como Joan, con creatividad (y un regalito de 1000 euros que no viene nada mal, ahora que llegan las Navidades), pero en este caso, una recompensa 10 veces más económica -y efectiva- que invertir en Ads o en TT (que en España cuesta unos 10.000€).
Este experimento…, o mejor, esta llamada de atención consolida lo que Mohanbir Sawhney comentaba en la entrevista que Susana Carrizosa le hacía este domingo para el El País Negocios y que nos regalaba estas afirmaciones:
La novedad es que para conectar con él [consumidor] no vamos a hablar de productos, sino de motivos. Hay que partir que la base sigue siendo la historia para llegar al consumidor…
Los clientes no quieren mucha información, sino que aquella que les damos conecte con sus emociones y lo haga en tiempo real…
Y tú, ¿qué piensas del experimento de Joan?
#1000euros fue Trending Topic Nacional el pasado día 6 de noviembre
Fuente: Blog Joan Boluda / Marketing Directo
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