The Topic Trend

1 Abr
2014

Posted in: 1. Real TTT
By TTTGuest    1 Comment

#InfluenceOne El marketing con influencers

Influencers, esa especie del 2.0 cuya marca personal es tan importante en la red que las empresas, agencias de comunicación y marcas quieren tener a su lado, aunque sólo sea una vez en la vida. Porque sí, porque contar con ellos para un evento, una campaña, un viaje… implica tener mayor alcance.

Y no estoy hablando de los “vendedores de humo”, que los hay, sino de aquellos que de verdad son especialistas en su campo y lo demuestran cada día en las redes sociales, blogs y medios digitales, a donde todos recurrimos ya para informarnos con ellos de viajes, cámaras de fotos, móviles o tablets, lo último en moda, etc.

Por eso, los que trabajamos en comunicación corporativa hemos tenido que ampliar el campo de acción para llegar no sólo a los periodistas de medios tradicionales, sino también a los blogueros con repercusión en el sector en el que nos movemos. Un cambio por el que el pasado 13 de marzo, profesionales de la comunicación y el marketing nos dábamos cita en Influence One, el primer evento sobre marketing de influencers, organizado por Augure (ahora Launchmetrics) y Dircom. Un encuentro para poner en común cómo debe ser la relación con ellos y hablar de claves importantes.

De todas las ponencias y mesas redondas a las que asistí, la conclusión que saqué y que creo que es un buen resumen, es que lo fundamental son la empatía y el contenido. Aunque sea de sentido común, no siempre se tiene claro que no todos los influencers hablan de lo mismo y no podemos acercarnos a ellos con una nota de prensa que quizá no tenga ningún interés para su blog, sólo porque tengan muchos seguidores en Twitter, porque esté en una base de datos de influyentes. Así que, interésate por lo que cada uno cuenta y contacta de forma personalizada, sabiendo quién es y si lo que quieres contarle realmente es interesante. De esta forma podrás empatizar con él más fácilmente, aunque para ello, además tienes que ofrecerle contenido importante y que cuadre con la filosofía de su medio. Tiene que haber algo de especial en ese producto, servicio o campaña por la que quieres contar con él. Si el contenido es bueno y tiene una buena historia detrás, será fácil acercarte y conseguir captar su atención.

De ello habló por ejemplo @jcmilena, responsable de comunicación de Minube, que contó que “los prescriptores tienen que contar historias y es lo que hay que crear para ellos”. También coincidían con él @Fotomaf, @Pixel_Jonan, @Castromil y @Madriddiferente, que participaron en la mesa redonda “Marketing de Influencia: entre agencias y bloggers”. En ella contaron su experiencia con agencias de comunicación, que muchas veces envían un mail tipo a periodistas y bloggers sin saber realmente ni su nombre, ni si la nota de prensa tiene sentido para su medio. Y es que a veces, el sentido común parece el menos común de los sentidos 😉

Por su parte, @Nadianit de Greenpeace, @Daniglez de Change.org y @SocioCultura de Cultura Social hablaron de que en temas sociales, de ONG’s, cultura o solidaridad, no vale contar con cualquier persona influyente, sino con aquellas que conocen y son afines a tu causa. Lo importante es ser coherente, porque toda acción que no lo sea puede ser perjudicial, como le ocurrió a WWF, teniendo al Rey como Presidente de Honor, cuando cazaba elefantes en Botswana.

Y ¿tú? ¿Cómo has hecho para llegar a un influencer, para contar con él como prescriptor de tu marca?

@Esthervplaza

#InfluenceOne fue Trending Topic el pasado día 13 de marzo