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2015
#SantJordi Rosas, libros y Redes Sociales
El 23 de abril se ha celebrado un año más la festividad de Sant Jordi. En Catalunya desde siempre se ha vivido con un cariño especial (pese a no ser festivo) y todo se llena de paraditas con rosas y libros, generando un ambiente festivo en donde la gente se lanza a la calle. Este año, según datos del Gremi de Editores de catalunya, se habrían vendido alrededor de 1,5 millones de libros, suponiendo entre un 5% y un 8% de las ventas de las librerías en un año… Eso durante un solo día. Nada mal ¿verdad?
Pero ¿cómo se alcanzan esas cifras si las encuestas afirman que el 35% de los españoles no lee nunca o casi nunca? En parte ayuda el hecho de que, lo que iba siendo un fenómeno tradicionalmente offline, se está apoyando cada vez más en el online, encontrándonos con que las empresas utilizan internet y las redes sociales para fomentar las ventas mediante diferentes acciones : concursos en Twitter e Instagram, newsletters especiales que buscan dirigir al público a las tiendas, etc. Y claro, desde hace unos años ya no podemos hablar sólo de libros en el sentido tradicional (el libro de papel de toda la vida), sino que muchos ya se han pasado a los libros digitales, gracias a la gran cantidad de plataformas que permiten disfrutar de la lectura en dispositivos móviles.
A mí particularmente un libro digital no me proporciona el mismo placer de lectura que un libro de papel, no consigo abstraerme (igual tiene algo que ver mi miopía y mis problemas de cervicales, claro ;-)) Sin embargo, hay muchas personas que sí disfrutan igual de la lectura en un reader… y seguro que sus estanterías lo agradecen, aunque (por ahora) parece que Sant Jordi sigue siendo tradicionalmente del libro de papel. 
Todo esto unido hizo que #StJordi se convirtiera en Trending Topic, junto con #FelizDiaDelLibro manteniéndose durante más de seis y 11 horas respectivamente. Y qué queréis que os diga, da gusto ver cómo una festividad de este tipo que promueve la cultura consigue llegar a Trending Topic dejando por un día los hashtags relacionados con la final de gran Hermano, Supervivientes o Mujeres y Hombres y viceversa… ¡Cultura 1 – caspa 0! 🙂
Algunos ejemplos de acciones que se han realizado este año:
- Apple ha realizado talleres de una hora en sus tiendas para aprender a crear libros interactivos (multi-touch como les llaman) mediante su app iBooks Author para mac. Perfecto ejemplo de cómo la festividad se ha convertido en offline/online.
- Los hashtags y los sorteos en Redes Sociales han sido los protagonistas esta jornada. En el Mobile World Centre se realizó el III Concurso Literario «Sea breve» , que empezaba el día 9 de abril y finalizaba el mismo día de St. Jordi. En esta ocasión el hashtag para publicar el relato corto era #mSantJordi.
- La Vanguardia destinó una página exclusiva dedicada a Sant Jordi con todo tipo de información bajo el hashtag #SantJordiLV.
- Más hashtags. TMB lanzó un sorteo en diferentes plataformas (que sigue disponible hasta el 5 de mayo) bajo el hashtag #RelatsCurts en donde nos retan a sacar nuestro lado más creativo creando relatos cortos ya sea bajo la forma de un relato libre, a través de Instagram, Twitter o… incluso whatsapp!
- Y más concursos, como el de Planeta de Libros (de Grupo Planeta) que sorteaba un pack de libros valorado en 50€entre todos aquellos usuarios suscritos a su web que subían una foto con el libro que le habían regalado.
- Otras acciones incluían newsletters especiales con recomendaciones de libros como las que nos llegaban desde el blog de El tenedor. Recomendaciones gastronómicas por si no sabíamos qué regalar y queríamos alejarnos de la típica novela; o la newsletter especial de Planeta de Libros (por decir una editorial, pero cada una de ellas ha realizado newsletters con recomendaciones) o la de Apple con sus iBooks.
- Y por último, un ejemplo de cómo una empresa, en principio poco relacionada con la jornada, aprovecha el momento para hacer promociones a sus clientes con motivo del Día de Sant Jordi. Estoy hablando de Nestlé y su código de descuento para la web de Díselo con Chocolate por si en vez de rosas y libros (o a más a más) te decidías por regalar bombones.
Estas acciones son un pequeño ejemplo pero como podéis ver, cada vez más las redes sociales, los dispositivos móviles e internet juegan un papel importante en su promoción, enriqueciendo la fiesta. Lamentablemente, no hace que se aumenten las ventas a lo largo del año.
Y vosotros ¿pudisteis disfrutar de Sant Jordi? ¿Qué os parece que se hagan este tipo de acciones? ¡Nos vemos en el próximo post! 🙂
#SantJordi y #FelizDiaDelLibro fueron Trending Topic en España el día 23 de abril de 2015
Fuentes:
NoticiasDot
La Vanguardia
Créditos:
Imagen destacada: Diputació de Tarragona
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