13 Oct
2015

#NovelaNegra Redes Sociales para fidelizar lectores. Tres ejemplos

#NovelaNegraLlevo toda la semana pensando en escribir sobre autores de #NovelaNegra y en cómo utilizan las Redes Sociales para ampliar el alcance de su obra y comunicarse con sus fans cuando, leyendo un diario en internet, me salta un “última hora” con la muerte de Henning Mankell. No sé si le conoceréis por el nombre, pero ¿y si os hablo del Inspector Wallander? ¿Recordáis aquella serie que protagonizó Kenneth Branagh? Kurt Wallander salió de la pluma de este maestro sueco de la Novela Negra, y fue el responsable de que yo mirara la novela sueca con otros ojos (y las series suecas ya puestos).
Después de semejante noticia, no quedaba más remedio que dedicar mi post de esta semana a escritores como él. Puede que algunos los conozcáis, puede que otros no, pero lo que sí acabaréis coincidiendo conmigo es en que hacen un uso muy activo de las distintas Redes Sociales a su alcance para llegar a sus seguidores, cosa que otros autores dejan en manos de sus editoriales (el mundo editorial tiene amplia presencia online, pero eso ya lo analizaremos en otro momento) 😉

Tres autores de #NovelaNegra que usan las Redes Sociales para fidelizar

lackbergEmpezaré por otro autor sueco, en este caso, autora:  Camilla Lackberg. Posiblemente si te gusta la novela negra habrás leído alguna de sus obras como “La princesa de Hielo”, “Crimen en Directo” o “Los vigilantes del Faro”. Desde el lanzamiento de su primera novela en 2003,  ha vendido cerca de 15 millones de copias en 50 países (España es el cuarto país en ventas de sus libros, nada mal). No sólo escribe novela negra, sino que también ha escrito una colección de libros para niños con un niño con poderes llamado «SuperCharlie» (que salió de su imaginación cuando sus hijos le preguntaron qué había en su barriga cuando esperaba a su tercer hijo, nunca hagas preguntas simples a un escritor…); libros de recetas y varias historias cortas, además de haber sido adaptada al cine y a la televisión.

¿Cómo usa las redes sociales?

Tiene presencia online desde 2011. Su perfil en Twitter tiene poco más de 4.000 seguidores y es llevado por su equipo de comunicación pero a veces escribe algún tuit que se distingue porque lo firma como CL. Además, dispone de perfil en Youtube, Instagram y Facebook. En sus redes sociales se pueden conocer sus novedades, firmas de libros, entrevistas y artículos sobre ella, sobre sus obras, etc. aunque su Instagram es un poco más personal y comparte escenas familiares y actividades “no oficiales” con sus seguidores. De hecho, es el único perfil que parece que gestiona íntegramente ella y es en el que, de largo, tiene más seguidores, seguido de Facebook. Tiene verificados los perfiles de Twitter y Facebook.

BONUS: además podemos encontrar una app para iPad sobre su obra. No es una app propiamente suya, sino de la editorial española que nos trae sus libros (Editorial Maeva) y es una app es de 2013, pero vale la pena echarle un ojo si eres lector de sus novelas para conocer un poco más la ciudad de Fjällbacka, su ciudad natal y escenario de sus novelas. Dividida en seis partes, podemos acceder al Ayuntamiento, la casa, la biblioteca, la escuela, la comisaría y la tienda de fotos, todo ello salpicado de pequeños juegos para acceder a determinados escenarios como a la escuela del Crimen, interesante pieza con siete lecciones sobre cómo escribir novela de misterio. No sufras, los mismos consejos los puedes encontrar en la web sin necesidad de tener iPad. Eso sí, no te garantiza el mismo éxito que tiene ella 😉

App Lackberg 1   App Lackberg 2

Lee ChildSeguimos con Lee Child, un escritor inglés, creador de la serie policíaca con Jack Reacher como protagonista. Sus novelas te enganchan desde el primer momento, y su web es meramente  informativa. Desde ella podemos acceder a entrevistas que ha realizado, saber más sobre sus libros de misterio y sus historias cortas, así como acceder a información sobre sus próximos eventos y novedades. Ah! Y Jack Reacher llegó a los cines en 2012 con la cara  de Tom Cruise.

¿Cómo usa las redes sociales? jack reacher

Le podemos encontrar en Facebook, Twitter, Youtube y Google Plus y sus perfiles más seguidos son los de Twitter y Facebook, que son los que mantiene más actualizados. No son redes sociales muy centradas en el protagonista de sus novelas, sino en sí mismo y cualquier novedad al respecto (entrevistas, giras, firmas de libros…) Curiosamente no tiene verificado el perfil de Twitter (y eso que de los tres es el que tiene más seguidores), pero sí los tiene verificados en Facebook y Google +.  Su tono y la información que comparten es quizás menos cercana que el resto de autores, pero reciben mucho feedback, sobretodo en Facebook.

connellyPor último, el tercer y último autor del que os hablaré es americano: Michael Connelly. Seguro que es al que conocéis más por alguna de sus muchas novelas, pero (de nuevo) si sois más de series que de novelas, probablemente os sonará antes la serie de Amazon del año pasado “Harry Bosch” (magistralmente protagonizada por Titus Welliver me atrevería a decir, ya me diréis si coincidís conmigo los que hayáis leído los libros y visto la serie…). ¿Situados?  Pues sí, el “culpable” de todo es Connelly. Debido a tener el apoyo de Amazon detrás, podemos seguir tanto al autor como a la propia serie en las principales redes sociales. Su web tiene gran cantidad de información sobre todas sus obras que incluyen novelas y ensayos (¡cómo me facilitan la vida cuando me ponen un listado de obras en pdf!) e información sobre él mismo.

¿Cómo usa las redes sociales? bosch

En cuanto a perfiles online, lo encontramos en Facebook, Twitter e Instagram. Es el autor con más seguidores (probablemente es el que más novelas ha escrito también). Sus perfiles no están centrados tanto en el autor sino que si os fijáis, el nombre de sus perfiles da mayor énfasis a sus libros. Tiene los perfiles de Twitter y facebook verificados y la principal diferencia es que el propio perfil de Instagram está usado no tanto a nivel de acercamiento personal hacia sus seguidores (lo gestiona su webmaster) sino que sigue enfocado en sus libros y quizás por eso es en donde nos encontramos que tiene menos seguidores, sin llegar a los 1700.

Y bien ¿qué tienen en común estos autores?
(Y muchos otros con presencia online…)

Todos se apoyan en las redes sociales para acceder a la mayor cantidad de público posible y mantenerle informado sobre todo el proceso (antes, durante y después).  Aprovechan el potencial online para, tanto si es desde un punto de vista estrictamente profesional como si dejan ver algo más de su vida personal, crear un universo alrededor de sus obras (sobre todo aquellos que escriben con el mismo personaje principal, como es el caso de los dos últimos). Me gusta que avisen que no son ellos mismos los que llevan sus perfiles (ya sea indirectamente con lo de perfil oficial o directamente en la Bio, un poco de honestidad no es malo, ya sabéis) para que los fans sepan en todo momento a qué atenerse.  En resumen, gracias a las redes sociales pueden informar y, en definitiva, fidelizar a sus lectores. Y un lector fidelizado comprará todas las novelas de la colección ¿verdad? 😉

¿Y tú? ¿Sigues a algún autor en Redes Sociales?
¿Sabías de la presencia online de estos autores de #NovelaNegra  ?

@trapinapi

Créditos imágenes:
Imagen principal: Ilustración del libro “Guía de la Novela Negra” de Héctor Malverde (extraída de su entrevista de hace unos años en El Mundo)
Resto de imágenes de las webs y/o app oficial.

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Psicóloga orientada al Retail y Trade Marketing para distintos sectores, mayormente el farmacéutico. Últimamente en formación superior. Escribo sobre Retail, Social TV, Redes Sociales ... siempre con el marketing como nexo. Cinéfila y seriéfila 2.0 😉
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