17 Dic
2013
Posted in: 1. Real TTT
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#LaMaratoTV3 Trending Topic solidario… y necesario

#LaMaratoTV3 Trending Topic solidario… y necesario

Todos los años por estas fechas se celebra #LaMaratoTV3. Desde el año 1992 en el que se empezó hablando de la Leucemia, año tras año se prepara un programa especial en el que se analiza una específica o un grupo de enfermedades.  Para los que no lo hayáis podido ver nunca, durante todo el día se hace entrevistas a médicos, a enfermos que la padecen, hay actuaciones musicales, se organizan actos deportivos y culturales a favor de La Marató… en definitiva, se realiza un gran despliegue. Según datos de su página de Facebook, sin contar esta última llevan recaudados 119.004.096 €, que han impulsado 594 proyectos de investigación, ahí es nada. Aquí tenéis lo recaudado año tras año por si tenéis curiosidad.

¿Cómo empieza todo?  Con un spot como éste y la presentación del cartel oficial:

Una vez presentado el dossier de prensa, la Marató es oficial y empieza el esfuerzo de todo el equipo por conseguir alcanzar su objetivo otro año más. Este año ha sido el turno de las Enfermedades Neurodenegerativas (puedes ver resumen del resto de maratones y sus temáticas en su web) y, como no podía ser de otra manera en los tiempos que vivimos, también se ha realizado un despliegue similar en Redes Sociales.

Pero vayamos por partes porque existen muchos elementos que unidos consiguen ir aumentando poco a poco ese marcador con las donaciones. 

Libro y CD #LaMaratoTV3

Desde el año 2005 se edita un disco que se pone a la venta con los principales diarios catalanes unos días antes de la cita televisiva. Esta edición ha contado con artistas como Santiago Auserón, Dani Nel.lo y Francesc Pareja que han versionado “Cinema Paradiso” en catalán para la canción oficial de este año. Además, han colaborado artistas de la talla de Pablo Alborán, Estrella Morente (junto a Lluis Llach), El Dúo Dinámico o Kate Ryan, entre otros, todos ellos cantando en catalán.

A medida que ha ido evolucionado la Marató se han ido añadiendo elementos, y es en el año 2008 cuando se lanza el primer libro. En la edición de este año dieciséis autores de prestigio participan con textos e ilustraciones intentando siempre transmitir mensajes positivos, esos mensajes que ayudan a las familias a sobrellevar la enfermedad de sus allegados.  Se puede comprar en librerías offline y online, así como en la tienda online de TV3.

¿Y en online? Para empezar, si quieres saberlo todo sobre #LaMaratoTV3 y las enfermedades neurodegenerativas, debes visitar sí o sí su página web. En ella se puede encontrar información sobre las enfermedades, asociaciones, sobre las actividades realizadas, ver todos los proyectos que se han ido financiando con las donaciones a lo largo de los años, ver vídeos divulgativos, acceso a la newsletter y mucho más, como por ejemplo un apartado para donar sin tener que salir de la web (os dejamos el pantallazo con el link ya que se puede donar hasta el 31 de marzo, por si alguien quiere aportar algo :))

Donativos #LaMaratoTV3Asimismo podemos acceder desde ahí al blog oficial, en el que van informando de los preparativos, cuentan con testimonios de personas afectadas por alguna de estas enfermedades, etc.
En definitiva, una web muy completa e informativa que no olvida los accesos a redes sociales gracias a los widgets incorporados a la Home de Twitter y Facebook.

Su Twitter cuenta con casi 40.000 seguidores y está en 247 listas. Si durante las preparaciones ya han ido informando en sus perfiles oficiales de todo lo que pasaba, durante el tiempo que ha durado la Marató han estado al pie del cañón compartiendo continuamente con sus seguidores.

En Facebook cuentan con más fans, casi 184.000 y un engagement del 3%, lo cual no choca debido a las características del programa.  Teniendo en cuenta que se emite una vez al año, pese a que se siga compartiendo información con los seguidores durante el resto de meses, los comentarios y me gusta se darán más en momentos puntuales como durante el programa, cuando se comunica la temática del siguiente Marató, hablando de proyectos realizados gracias a las donaciones, etc. como se puede observar con la gráfica de nuevos “Me gusta” durante el mes de diciembre en contraposición con el mes anterior.

Gráfica Me gusta Facebook #LaMaratoTV3

No nos podemos olvidar para finalizar las apps oficiales de #LaMaratoTV3. Disponibles para iOS y Android, desde ella se pueden seguir los preparativos, ver en directo el programa (o ver los vídeos una vez acabado), hacer donativos o seguir el hashtag oficial, entre otras cosas.

App iOS #LaMaratoTV3

También se puede obtener mucha información sobre el programa mediante la app oficial de TV3, sin tener que descargarse la propia del programa, aunque lógicamente es más genérica.

¿Y su alcance? Ya he comentado que han sido Trending Topic nacional durante todo el día (de hecho, según datos de Trendinalia, ha permanecido como Trending Topic durante 12 horas).
Si miramos el análisis de Topsy de las menciones,  podemos ver el pico en el día previo y el día del programa, pasando de la media de 33 menciones de los días anteriores a los últimos días que han tenido una media de 10.000.

Topsy #LaMaratoTV3

Como comentaba en el título, un Trending Topic Solidario… y necesario. Solidario porque en los tiempos que corren, con el paro, la crisis económica y desgracias derivadas de ello, el que haya personas que, aunque sea por un minuto, se paren a pensar en los demás, ya es un triunfo. Y conseguir más de 9 millones y medio de euros un éxito completo.
¿Y necesario? Desde luego, necesario porque nos sentiríamos defraudados si hubiera Trending Topics inútiles como hemos “denunciado” en el blog en alguna ocasión y no consiguiéramos que #LaMaratoTV3 fuera Trending Topic en España, por lo menos por un día. Al fin y al cabo ese es el aspecto de Twitter y las Redes Sociales que más nos gusta y hace de contrapunto a la cantidad de información existente sobre los pocos fondos destinados a ciencia e investigación. Se merecen un pequeño respiro ¿verdad?

Y es que hemos compartido con vosotros anteriormente casos de Trending Topic solidarios. Os hemos hablado del caso #donamedula, de #cafespendientes,  de #contraelestigma… y seguiremos compartiéndolos porque estos son los  Trending Topics de los que más nos gusta hacernos eco en el blog 🙂

#LaMaratoTV3.  9.550.109 pedazos de solidaridad. 

@trapinapi

#LaMaratoTV3 ha sido Trending Topic Nacional el día 15 de diciembre de 2013

Photo Credits: capturas de pantalla webs y perfiles oficiales de La Marató y Topsy.

 

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Psicóloga orientada al Retail y Trade Marketing para distintos sectores, mayormente el farmacéutico. Últimamente en formación superior. Escribo sobre Retail, Social TV, Redes Sociales ... siempre con el marketing como nexo. Cinéfila y seriéfila 2.0 😉
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