1 Oct
2019

#FakeNews, conspiraciones y Redes Sociales ¿Necesitamos un respiro?

#FakeNews, conspiraciones y Redes Sociales ¿Necesitamos un respiro?

Lunes, 07:00h. Empiezo mi jornada desayunando delante del ordenador antes de irme al trabajo a conectarme a otro ordenador (historia de nuestra vida). Entro en Twitter y leo hordas de personas vomitando bilis por cualquier tema. Miro los Trending Topics, más de lo mismo (a estas horas ya no tenemos tendencias de fútbol, os juro que hasta he llegado a agradecer ver tendencias de futbolistas para no tener que leer siempre lo mismo).  Entro en los diarios digitales (varios). Según la ideología el mismo titular cambia. Miro los comentarios, los dejo en 0,2 segundos porque es lo mismo que Twitter…. Y así cada día.

Entramos en octubre, que Dios nos coja confesados: sentencia del juicio del procés, noticias sobre el impeachment de Trump, preparación de nuevas elecciones generales y lo que vendrá que no podemos vaticinar. Y España siendo uno de los países con más #FakeNews en redes sociales según un estudio.  Y mira que sería fácil, simplemente te desconectas de todo y ya está, vives tu vida tranquilo…. ¿Seguro? ¿Y esas noticias que te atrapan como si de spoilers de los ganadores de los Oscars se tratara? 🤔

Y ya que hablamos de ello, el otro día estaba leyendo la noticia de que Facebook y Twitter había desactivado varias cuentas falsas supuestamente pertenecientes al Partido Popular. La persona que yo era hace unos 10 años hubiera pensado: ¡qué fuerte! Que las cierren todas. Hoy en día lo primero que pensé fue… ¡curioso! Justo cuando se lanza la noticia de nueva convocatoria de elecciones. ¿Y el resto de partidos?

via GIPHY

Sí, puede ser que una ya no se cree nada, pero la verdad es que mientras leía eso veía como por otro lado multitud de bots de otros partidos políticos de distinta ideología hacían lo mismo sin ningún tipo de disimulo y sin ningún tipo de represalia. ¡Menuda contradicción! ¿Por qué unos  sí y no los otros? Es más… ¿me lo está diciendo Facebook, que es la compañía con el escándalo más grande en cuanto a filtraciones de datos y que se ha demostrado que dejó que miles de cuentas influyeran en las elecciones del Brexit y de Estados Unidos?

Y me diréis «si es que pobres, lo están intentando» y no seré yo quien diga lo contrario, pero digamos que mi esperanza en que se hagan las cosas bien es bastante baja, más aún cuando se leen según qué declaraciones sobre qué van a hacer en Facebook (o mejor a no hacer) con los posts de políticos durante el período electoral (y si lo hacen en Estados Unidos lo hacen en cualquier país).

Otro ejemplo es cuando Twitter bloquea las cuentas de los usuarios que denuncian tuits que incumplen las normas, mientras que las cuentas que sí están cometiendo esa violación siguen ahí, y se multiplican mediante bots. Más de un trending Topic se ha dedicado a eso… Y hablo a nivel de uso de las plataformas desde el punto de vista de cumplir las normativas de cada una. ¿De quién es la mano que mece la cuna? 

Y es que al fin y al cabo, son compañías y las compañías buscan una cosa: hacer negocio (no son una ONG) y no olvidemos, no están cobrando por el acceso a la herramienta. Por lo tanto, pueden hacernos creer que están investigando todas las filtraciones, que están poniendo medidas para que sean plataformas más seguras, pero la realidad es que tienen tal magnitud que es muy difícil acotar eso (más teniendo a grandes corporaciones detrás financiándolas y dándoles apoyo). Hasta el propio Berners-Lee en una entrevista en el País Retina, durante el Enterprise World 2019, en Toronto (Canadá), ha afirmado que “Hay muchas cosas que han ido mal: las filtraciones de datos en algunas compañías, los aspectos relacionados con la democracia, las cuestiones de privacidad, lo relativo a las minorías…” Por cierto, que ya está trabajando en ese sentido junto con una empresa asturiana. 

¿Significa eso que la web, las redes sociales y la tecnología son malas para nosotros? Por supuesto que no. Significa lo que decimos siempre, es el uso que le damos lo que los hace buenos o malos. Y significa que estamos cansados y necesitamos un respiro de todo esto. Por lo tanto, debemos tenerlo en cuenta  y aplicar el sentido común. Sé que en estos días que corren lo del sentido común es algo casi utópico, pero si lo aplicáramos más, seguro que nos llevaríamos menos sorpresas ¿no creéis? 😉

El otro día hablaba con un profesor sobre los Influencers y la actualidad y, justo después, leí esta noticia en Marketing News: ”Más del 60% de los ‘influencers‘ en España utilizan métodos artificiales de crecimiento en Instagram” , según un estudio realizado por la herramienta analítica HypeAuditor. En concreto un 20,99% compra directamente seguidores y más del 30% compra comentarios.  Esto  nos da que pensar… 

via GIPHY

Hoy en día quien más quien menos realiza campañas de Influencers y el marketing de Influencers está en boca de todos. También se ha hablado mucho de que determinadas empresas están dejando de contratar a estos Infuencers debido a que no consiguen los objetivos de sus campañas. Ésta puede ser perfectamente la razón, y es que hecha la ley hecha la trampa. Incluso Instagram ha cambiado el algoritmo para que no se pueda ser «influencer» así como así. Quizás es que estamos dando demasiada importancia y dotándoles de demasiado poder a determinados círculos, lo que está clarísimo es que si queremos hacer campaña con ellos debemos adoptar medidas de control para asegurarnos que controlamos todos los aspectos… incluida la persona.

¿Y el hecho de que haya niños influencers cuando Google no deja crear cuentas hasta los 13 años? ¿No es contradictorio? Podríamos seguir…. pero el espacio me limita 😉

Finalizo por tanto citando de nuevo a Berners-Lee, cuando se le pregunta sobre el futuro de la web y su deseo. La respuesta es la siguienteUna corrección del rumbo. La Web se dirigía a sitios buenospero se ha salido del camino. Así que necesita cambiar su dirección. Para eso hace falta mucha energía, que muchos agentes trabajen dentro de la sociedad, en la regulación de la tecnología y en la comprensión de las redes sociales”. 

Y dentro de estos agentes estamos también nosotros ¿Nos creemos que hay una conspiración en todo? La realidad es que es muy difícil mantenerse al margen de todos los estímulos que recibes constantemente a lo largo de los añosEs cierto que, además, la evolución del marketing y de las campañas tampoco ha ayudado mucho ya que cualquier vídeo que sale un poco de lo normal, dudas de si es un montaje (ahora con los deep fakes es que no te puedes creer nada) o de si es publicidad de alguna marca. Quiero creer en eso de que “la gente es buena por naturaleza” pero creedme, se me hace muy complicado leyendo según qué cosas. 

Por lo tanto ¿mi recomendación?  

  1. Hagamos desconexión
  2. Veeeenga, que sé que es muy difícil que nos desconectemos de todo: tomemos ese respiro dentro de la vertiginosidad de la información, usemos más el sentido común y nuestra inteligencia, informémonos bien yendo a las fuentes originales y contrastemos. Me temo que hoy en día ni los diarios, ni las televisiones, ni mucho menos el resto de ciudadanos puede dar una información sin estar de alguna manera sesgada. Por lo tanto, esperemos antes de reaccionar y sobre todo, de compartirlo, no vayamos a caer en ello y hagamos el ridículo. 

Cuestionémoslo todo, investiguemos y lleguemos al fondo, solo así evitaremos vernos arrastrados. Ya sabéis que lo vengo diciendo hace tiempo pero veo que, en vez de mejorar, vamos a peor. También está en nuestras manos el que no se sigan expandiendo estas conductas e informaciones, y es que cuantos más seamos, más pronto lo conseguiremos. 

¿Nos tomamos un respiro? ¡Hasta la próxima! 

@trapinapi  

Imágenes:  

Imagen superior:  Tattoo photo created by rawpixel.com – www.freepik.com

Imagen destacada:  People photo created by katemangostar – www.freepik.com

Fuentes:  

Disclosing new data to our archive of information operations (Twitter Safety): https://blog.twitter.com/en_us/topics/company/2019/info-ops-disclosure-data-september-2019.html
Removing Coordinated Inauthentic Behavior in Spain (Facebook newsroom): https://newsroom.fb.com/news/2019/09/removing-coordinated-inauthentic-behavior-in-spain/ 
España, entre los países en los que más se manipula la opinión pública por redes sociales (ABC): https://www.abc.es/tecnologia/redes/abci-espana-entre-paises-mas-manipula-opinion-publica-redes-sociales-201909290136_noticia.html#vca=rrss-inducido&vmc=abc-es&vso=tw&vli=noticia-foto
Berners-Lee: “La Web ha perdido el rumbohay muchas cosas que han ido mal ( Pablo G. Bejerano en el País Retina): https://retina.elpais.com/retina/2019/08/20/tendencias/1566294630_915353.html
Más del 60% de los ‘influencers‘ en España utilizan métodos artificiales de crecimiento en Instagram (Marketing News): https://www.marketingnews.es/investigacion/noticia/1144198031605/mas-del-60-de-influencers-espana-utilizan-metodos-artificiales-de-crecimiento-instagram.1.html
Qué es el modo oscuro de tu móvil y cómo puede ayudarte usarlo en tus dispositivos (María Yuste Navarro, en Trendencias): https://www.trendencias.com/tecnologia/que-modo-oscuro-como-puede-ayudarte-usarlo-tus-dispositivos
¿Por qué ya no podrás convertirte en influencer? (Laura Andrés Tallardà en La Vanguardia): https://www.lavanguardia.com/economia/innovacion/20190920/47489747649/por-que-ya-no-podras-convertirte-influencer-instagram.html
La ‘startup’ asturiana que ayuda al inventor de internet a crear la nueva web (Pablo G. Bejerano en El País Retina) : https://retina.elpais.com/retina/2019/09/02/innovacion/1567416042_149910.html
Las fake news, una amenaza que crece a un ritmo vertiginoso (Marketing Directo) : https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/las-fake-news-una-amenaza-que-crece-a-un-ritmo-vertiginoso
FacebookElections and Political Speech (Nick CleggFacebook Newsroom): https://newsroom.fb.com/news/2019/09/elections-and-political-speech/
Deepfakes Are ComingAnd They’re Dangerous (Jenna Lifhits en Washington examiner): https://www.washingtonexaminer.com/weekly-standard/deepfake-videos-are-a-national-security-threat 

0 0 Votos
Puntuación
The following two tabs change content below.
Psicóloga orientada al Retail y Trade Marketing para distintos sectores, mayormente el farmacéutico. Actualmente en el sector de la formación, escribo sobre Retail, Social TV, Redes Sociales ... siempre con el marketing como nexo. Cinéfila y seriéfila 2.0 😉
Suscríbete
Notifícame de
guest
0 Comentarios
Ver todos los comentarios