26 May
2012
Posted in: 1. Real TTT
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#AmericanIdol La televisión será social o no será

[Actualización enero 2021:  La aplicación GetGlue de la, que hablo pasó a llamarse TvTag y posteriormente desapareció, junto con la app Miso. Asimismo Bluefin fue adquirido por Twitter]

La llamada Televisión social está aquí y ha llegado para quedarse.  Las nuevas tecnologías nos permiten comentar lo que estamos viendo en tiempo real con miles de personas.

Por un lado existen aplicaciones como GetGlue o Miso que añaden un componente de juego mediante la posibilidad de ganar badges o stickers. En ambas apps dispones de un perfil público en el que se van listando los programas que ves y las interacciones que vas teniendo. Por otro, simplemente siguiendo el timeline de Twitter en momentos de Primetime se puede comprobar cómo muchos de los Trending Topic son esas series o esos programas de televisión.

En este caso los usuarios hemos ido un paso por delante de las cadenas. Lo tenemos integrado dentro de nuestra dinámica, ya  es algo natural para nosotros y las televisiones no han podido darle la espalda a eso ya que además puede ayudarles a crear ese tan buscado vínculo (“engagement”) con  sus seguidores al mismo tiempo que les proporciona un aumento en las audiencias de determinados programas.

Estamos asistiendo a un cambio en la forma de ver televisión y las cadenas han visto el potencial de los hashtags a la hora de promocionar una serie o programa. ¿Quién no ha visto últimamente un programa con un hashtag sobreimpresionado? (sobretodo si es americano)

Billboard Music Awards 2012
Personalmente me gusta pensar que la serie #LOST fue la que inició todo el proceso (me permitiréis esta “licencia”).  Podías encontrarte con  multitud de webs, blogs, grupos, etc.. en donde se hablaba de todos y cada uno de los aspectos de la serie a la vez que  analizaban cada detalle del metraje. El primer episodio de la serie se emitió en 2004, dos años antes de la creación de Twitter ¿Os imagináis cuál sería el alcance de la serie ahora?  Sin ir más lejos, el 23 de mayo muchos twiteábamos con el hashtag #2añossinLOST, que consiguió ser TT nacional ese día.

A partir de aquí y con la aparición de nuevas herramientas se hizo más fácil el poder llevar todo eso a una conversación online más directa.  ¡Hasta Twitter recomienda a las cadenas cómo deben hacerlo en su apartado Twitter Media!

Pero mejor un ejemplo ¿verdad?  

Análisis American Idol Finale

El  reality American Idol  ha dominado en todas las pantallas, según anuncia Optimedia. Su uso de los hashtags para potenciar la conversación con sus seguidores consigue mantener la imagen de marca anticipándose incluso a cuando no esté en antena (como en época de audiciones)

¿Qué os parecen los datos del análisis de Bluefin de la derecha? (pincha en la imagen para ver el análisis completo) ¿Son datos conseguidos por suerte? No, son el resultado de una buena estrategia y una buena ejecución. No se trata simplemente de lanzar un hashtag buscando el TT como medio de promoción del programa, sino de integrar esa acción dentro de una estrategia global de la cadena.

Por cierto, algún día hablaré de los hashtags paralelos que aparecen propuestos por los usuarios en contraposición a los que proponen las cadenas… pero eso será otro día

#AmericanIdol fue Trending Topic mundial el 23 de mayo de 2012 y récord en comentarios en redes sociales de un episodio en su Season Finale

@trapinapi

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Psicóloga orientada al Retail y Trade Marketing para distintos sectores, mayormente el farmacéutico. Actualmente en el sector de la formación, escribo sobre Retail, Social TV, Redes Sociales ... siempre con el marketing como nexo. Cinéfila y seriéfila 2.0 😉
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[…] se ha emitido en plena época de la televisión Social (ya os hablábamos de ella en nuestro post #AmericanIdol La televisión será social o no será). Después de unas cuantas series que intentaban ocupar el lugar de “la sucesora de Lost” […]

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[…] hemos hecho analizando la crisis online de #lanoria,  la televisión social mediante el ejemplo de #AmericanIdol o más recientemente con el post sobre la gira […]