21 Nov
2017
Posted in: 1. Real TTT
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#Twitter y los 280 caracteres ¿Una buena idea? 

Twitter se ha vuelto definitivamente loco. En septiembre hace una pequeña prueba ampliando a 280 caracteres, motivado por las complicaciones en función del idioma utilizado para escribir. Pues bien, un mes después lo ha lanzado para todo el mundo excepto el idioma japonés, coreano y chino por sus propias particularidades. 

Si lees esta información pensarás..¡wow! ¡Pues debe haber sido todo un éxito! Pues según sus propios datos, solo el 5% de los Tweets enviados tenían más de 140 caracteres y sólo el 2% tenían más de 190 caracteres. ¿Es suficiente para justificar este cambio? caracteres Twitter

Twitter nació como una herramienta de microblogging (¿aceptamos que micro es la palabra clave?) y en sus inicios adaptó el formato del SMS a las nuevas tecnologías. Lógicamente ha ido evolucionando a lo largo de los años y se han ido implementando continuamente cambios y mejoras a la plataforma. Por ejemplo, una de las cosas que implantó hace poco y me pareció muy interesante fue precisamente el que las imágenes adjuntas no contaran en el cómputo total. Pero ahora aumenta el número de caracteres… 

Por mucho que expliquen sus razones, hace tiempo que me da la sensación de que Twitter va  a la deriva y hace cosas sin tener muy claro por qué (cosa que espero no sea cierta, porque sino me temo que le queda poco entre nosotros). En parte tiene lógica porque el uso que hacemos ahora no es el mismo que hacíamos antes y se han tenido que ir adaptando. Lo que no entiendo es por qué deben adaptarse sin mantener su particularidad y cada vez más se parecen a otras herramientas o redes sociales. Igual me equivoco, pero no olvidemos que, sea cierto o no, si esa es la imagen que están transmitiendo a un grupo grande de gente, puede ser igual de negativo para ellos 

Algunas cuestiones a tener en cuenta al respecto: 

      • Mi timeline tiene un uso informativo, por lo que si tengo que hacer scroll cada segundo porque la gente tuitea con 280 caracteres, no llego a leer nada en el camino a casa 😉 Gracias a Dios, parece que esto no está pasando pero puede suceder más adelante.
      • Los 140 caracteres nos hacen concretar nuestra información. Esto, que puede parecer una tontería, es algo necesario hoy en día en el mundo laboral y algo que veo a diario que falta en los alumnos. Si ese ejercicio no lo hacemos ni siquiera en una herramienta que utilizamos más relacionada con el ocio, luego no podemos exigirles que nos hagan un informe concretando los puntos más importantes, porque no estarán acostumbrados ni preparados para ello.Un ejemplo interesantísimo es el tuit de Caitlin Kely en respuesta al propio tuit original de Jack Dorsey explicando esa novedad. ¡Estupendo!

      • Siguiendo con el punto anterior, nos ayuda a ampliar nuestro vocabulario buscando sinónimos que quepan en el tuit 😉 Ay, esos diccionarios, ¡qué desconocidos son para muchos! Y eso que están en móvil…
      • Fomentan  nuestra creatividad. ¿Que no llegamos? Lo escribimos en otra herramienta y lo subimos como imagen, creamos una infografía, lo explicamos con emoticonos, no existe límite a la hora de pensar en cómo hacerlo.
      • Aunque.. hablando de emoticonos… con tanto espacio igual corremos el peligro de sentirnos engullidos por ellos…¡horror!

      • Y poniéndonos serios, encuentro preocupante que estemos dando más espacio a todos los energúmenos que aprovechan ese supuesto anonimato en Twitter para insultar al prójimo y, por otro lado, todos aquellos que aprovechan las redes sociales para hacer bullying en las aulas. Si 140 caracteres pueden hacer mucho daño, no quiero ni pensar en el doble de ellos 🙁

Como usuario puede que no nos afecte tanto pero como marca, desde luego, tendremos que buscar nuevas maneras de conectar con nuestra audiencia en más caracteres pero sin aburrirles. 

Y aprovechando el anuncio, algunas marcas han tirado de creatividad y han escrito tuits que les han reportado mucha viralidad y engagement. Lo mal es que una vez lo has hecho no puedes repetirlo muchas veces más para que no sea contraproducente.

Parece ser que, por ahora, la experiencia de usuario no va a cambiar mucho, pero tendremos que esperar a ver cómo evoluciona. ¿Tú qué opinas? ¿Crees que es una oportunidad para las marcas? ¿Lo estás utilizando? ¡Esperamos tus comentarios! 

@trapinapi  

Imágenes: 

Cuentas oficiales de Twitter

Fuentes: 

https://blog.twitter.com/official/es_la/topics/product/2017/Hoy-es-mas-facil-Twittear.html  

https://locowise.com/blog/es/que-impacto-tiene-el-nuevo-limite-de-280-caracteres-para-tu-marca-en-twitter 

https://www.genbeta.com/redes-sociales-y-comunidades/tetris-poemas-y-memes-los-mejores-usos-de-los-280-caracteres-en-twitter-hasta-la-fecha 

 

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Psicóloga orientada al Retail y Trade Marketing para distintos sectores, mayormente el farmacéutico. Últimamente en formación superior. Escribo sobre Retail, Social TV, Redes Sociales ... siempre con el marketing como nexo. Cinéfila y seriéfila 2.0 😉
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