21 Jun
2016
Posted in: 1. Real TTT
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#TrendingTopics en las principales Redes Sociales. Cómo funcionan

 

Lo que inició Twitter, que no lo toque el resto 😉

Trending Topic

La Wikipedia lo define como “una de las palabras o frases más repetidas en un momento concreto en una red social.” Yo me quedo con la definición de nuestros compañeros de 40 de fiebre: “Trending Topic son las palabras clave más utilizadas enun plazo de tiempo concreto en Twitter. Se trata de keywords de moda (también llamados hashtags en Twitter), aquello que es tendencia y de lo que más se habla en ese momento en esta red social.” O sea, los temas candentes, de lo que se está hablando.

Hemos hablado con anterioridad en el blog de distintos Trending Topics, de cómo conseguirlos, cuándo nos interesa serlo o no, de por qué no vale la pena “robarlos” o incluso de 5 trending topics ridículos de por sí (pero virales), no en vano nuestro blog se basa en ellos para dar rienda suelta a nuestra creatividad. Hoy voy a repasar cómo son los Trending Topics de las principales Redes Sociales. ¿Cómo? ¿Hay Trending Topics más allá de Twitter? Pues sí, aquí tenéis unos cuantos.

  • Twitter

TT TwitterEs en donde nació el término Trending Topic o TT para definir aquellos términos que destacaban en un período determinado de tiempo.  Como sabéis, la plataforma los recoge y muestra los 10 primeros en la página principal organizándolos por zona geográfica. Existe una página específica de preguntas frecuentes y dada la importancia que le ha dado la plataforma y el éxito conseguido, han proliferado empresas que han creado apps o webs para saber las tendencias de cada día. Algunas de ellas son: Trendinalia, Trends24 o Trendsmap, que nos los muestra de manera muy visual, colocados en un mapa.

Al final no es más que un algoritmo creado por la plataforma. Para conseguir ser Trending Topic, tal y como destacan en el blog de Nasas Social Media, “es necesario alcanzar un mínimo de 1.200 menciones por minuto y que la temática sea nueva”.

Lo que pasa es que dependiendo de la hora del día será más fácil o difícil debido a que habrá más o menos competencia y se debe tener en cuenta que no sólo cuentan los tuits, sino que son igual de importantes los retuits.

Su uso consta de dos facetas. Por un lado las empresas, políticos, series de televisión y demás quieren conseguir ser Trending Topic con un hashtag determinado por la visibilidad que comporta. Lo malo es cuando se consigue ser Trending Topic a base de tuits que se mofan de la marca, creando el efecto contrario a lo que queremos (de eso saben mucho los políticos o determinados programas). Por el otro, el usuario puede informarse de un evento o un término/acontecimiento sólo siguiendo el Hashtag relacionado con ese Trending Topic. Quizás por el hecho de ser los primeros, siguen teniendo mayor reconocimiento frente al resto. Será también porque es la plataforma en la que tiene más sentido por ser la más rápida e informativa en ese sentido, digo yo :).

  • Facebook

TT facebookLanzados en 2014, los Trending Topic en Facebook últimamente se han puesto muy de moda y no precisamente por lo bien que funcionan. Seguramente lo habréis leído: Gizmodo publicó un artículo que hablaba de cómo antiguos trabajadores habrían admitido “manipular” las tendencias relacionadas con política de forma que fueran noticias más conservadoras, incluyendo incluso temas que no eran tendencia en ese momento, argumentaciones realizadas a su vez por The Guardian posteriormente. Y se lió, como siempre con estas cosas. Pese a la respuesta tardía de Facebook, la cosa siguió aumentando. Al final, la cosa ha quedado en un cruce de acusaciones y poco más, sobretodo en nuestro país (supongo que en Estados Unidos habrá tenido mucho más alcance por mezclar política y redes sociales). A nosotros nos importa poco que Zuckerberg o Facebook apoye más al partido conservador que al resto o que manipule las noticias (¿qué es lo que no se manipula en cierta manera con tanto algoritmo? Podríamos debatir durante mucho tiempo sobre ello). Al fin y al cabo, es una herramienta que sabemos que existe pero ni siquiera está activa en nuestro país (sólo está en determinados países y en inglés) así que, poco interés podremos mostrar ya que no es una herramienta como Twitter que nos pueda ayudar en nuestra estrategia en redes sociales, por lo menos, por el momento.

  • Google+

TT google+

Google Plus los lanzó en 2011(madre mía, cómo pasa el tiempo) y pese a que los ha ido cambiando de sitio su uso sigue siendo el mismo. Se trata de los 10 términos de discusión más populares listados y al hacer clic en ellos se abre una búsqueda sobre ellos en la plataforma.

La verdad es que con la nueva interfaz es muy complicado verlos, antes era mucho más rápido ya que aparecían cuando se hacía una búsqueda pero ahora, con la incorporación de las colecciones y comunidades, deberéis ir aposta a https://plus.google.com/explore y los resultados os vendrán divididos en: Tendencia en Google+, Interesante en Google+ y Recomendaciones personalizadas. Pasan bastante desaparecidos, vaya.

Eso sí, si os habéis negado a evolucionar y aún disfrutáis de la interfaz antigua es mucho más fácil. Simplemente os dirigís a la pestaña Explore y a la derecha aparecerá el listado, como toda la vida, vaya.

  • Además: Instagram y Pinterest

TT instagramEn 2015, Instagram creó su propia versión al cambiar totalmente su página “Explore”, añadiendo diferentes secciones como Trending Tags o Trending Places. En realidad lo que hizo es mejorar la búsqueda incluyendo los hashtags más nombrados en la aplicación.

Por último Pinterest acaba de sacar las Featured Collections, que funcionan geográficamente como los Trending Topics de Twitter. Por ahora no están disponibles en España, pero se trata de colecciones seleccionadas de fotografías que son las que más interacciones están recibiendo en la plataforma en un determinado momento.

TT PinterestPor ahora los disfrutan sólo en Reino Unido, Francia, Alemania, Brasil y Japón para aquellos usuarios de Android.

En este caso según anuncia la compañía, no se tratará de un algoritmo, sino que tendrá sus propios editores y usuarios relevantes, que serán los que escogerán el contenido que aparezca teniendo en cuenta los pins, usuarios, tablones y búsquedas que se estén produciendo en ese momento.

En definitiva, donde hay un hashtag, hay un Trending Topic o una lista de tendencias y todas las tendencias están al fin y al cabo relacionadas con el apartado de búsquedas de la plataforma. Todo funciona de manera interrelacionada con el objetivo de permitirnos encontrar mayor información de manera más rápida en una herramienta determinada sobre un tema específico.

¿Sigues los diferentes Trending Topics? Los usas para informarte? ¿Usas los hashtags para comentar en las redes sociales? #Comentemos 

@trapinapi

Fuentes:

http://nasassocialmedia.com/blog/cuantos-tuits-necesito-para-ser-trending-topic/
http://www.xataka.com/aplicaciones/facebook-y-la-polemica-de-sus-trending-topics-explicada-que-ha-pasado-y-por-que-es-importarte
http://gizmodo.com/former-facebook-workers-we-routinely-suppressed-conser-1775461006
http://blog.instagram.com/post/122260662827/150623-search-and-explore
http://curioseandito.blogspot.com.es/2013/01/conoce-los-trending-topics-de-instagram.html

Imagen:

SumAll, de uso gratuito
Distintas redes sociales

 

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Psicóloga orientada al Retail y Trade Marketing para distintos sectores, mayormente el farmacéutico. Últimamente en formación superior. Escribo sobre Retail, Social TV, Redes Sociales ... siempre con el marketing como nexo. Cinéfila y seriéfila 2.0 😉
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