17 Ene
2013
Posted in: 2. Imagine TTT
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#IreneReinaCarnaval 9 claves para ser Trending Topic

Leía el pasado 12 de enero un titular que decía: “Una joven de 26 años con discapacidad visual aspira a ser la Reina del Carnaval”. Irene Martínez, trabajadora social de la ONCE representará a la asociación Tranvía de Tenerife para aspirar a ser Reina del Carnaval tinerfeño. Una vez más la diversidad tomaba partido en hacer algo noticiable lo que para otras muchas candidatas no tendría ninguna relevancia.

Preparé un tuit desde la cuenta de Grupo Fundosa probando a ver la repercusión que podía tener:

Detalle de la búsqueda en Hashtracking del hashtag #IreneReinaCarnaval

Escasa. Si bien es cierto que el tuit tuvo más impacto ya que fue retuiteado por cuatro cuentas de otros usuarios pero, en el informe no aparecen. Las cosas de Twitter.

En Facebook fue el post más visitado de nuestra fanpage el lunes 14:

Detalle del post publicado en el Facebook de Grupo Fundosa sobre la noticia.

Y entonces, movido por lo especial de la noticia, y por que creo en la igualdad de oportunidades, cuando traslado a mi compañeros de Comunicación la idea de ¿Nos atrevemos a intentar conseguir un Trending Topic? Ellos me lanzan LA pregunta: ¿Y cómo podemos conseguir hacerlo?

Tenía la respuesta rápida, pero entonces este post se terminaría aquí.  Decido preparar un pequeño informe que, además, pueda utilizar como post para este estupendo blog. ¡Dos al precio de uno!

Planteo dos posibles planes de actuación:

Plan A: ¿Cuánto nos costaría un Trending Topic? Comencé a tirar de histórico: la oferta empezó por los 30.000 dólares, si bien, debido al éxito del microblogging, la cosa subió a 120.000$ según el post publicado por Genbeta Social Media que, nos remite al caso de #WC2011 un TT promovido (o sea, pasado por caja) de Coca Cola que generó en 24 horas 86 millones de impactos. Acción descartada por que no tenemos esos presupuestos.

Por lo tanto tenemos que pasar al Plan B: cómo hacer un hashtag relevante para generar engage con la audiencia y que, a través del RT y menciones, consigamos que este sueño, que esta única oportunidad de ser “reina” se convierta en realidad en el mundo offline y online, e Irene pueda llegar a ser Reina del Carnaval. Entonces recalo en el post #ThingsISayToMuch La Incultura del Trending Topic de Isabel Pina en el que nos desvela cuándo se debe ser un TT y cuándo es aconsejable no serlo. Este post incluía una estupenda infografía que me daba las claves:

  • Involucrar a mucha gente: tenemos un volumen importante de followers para implicarles en nuestro objetivo, y una comunidad fiel e involucrada en la acción social que nos puede ayudar (tan solo hay que ver los resultados obtenidos con el hashtag #SOSdiscapacidad que fue TT dos veces en España)
  • Esfuerzo y constancia: lo tenemos. De eso no nos cabe duda. Y si algo que soy es “cabezota” por naturaleza.
  • Usa el HT todo el tiempo y en todas partes: pues vamos a empezar a insertarlo en todos los tuits, a ver si la comunidad se fija en él y comienza a interactuar con este reto online.
  • Traslada el HT al mundo real: ¿Y en qué mundo vivimos? ¿En el mundo irreal?
  • No olvides los medios masivos tradicionales: la noticia fue publicada en numerosos medios de ámbito local. Debemos plantear a nuestra agencia de noticias que vuelva prepare una buena campaña en medios tradicionales, y reforzada en la Red.
  • Liga tu HT a otros existentes: pues no me parece bien vampirizar los esfuerzos de otros al mío. Eso se llama ser un parásito ¿no?
  • Dirige el tráfico a una Landing Page: esta es fácil. Tarea pendiente.
  • Apóyate en la Tecnología: ¿Y cómo si no?
  • Sigue, mide y ajusta tu estrategia: en eso estamos.

¿Nos lanzamos a ello?

@JgAmago

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Talent Media Manager. Profesional de los RR.HH 4.0 en @EAE_ Escribo en @thetopictrend #tTT #SinBarrerasSinArmarios, mi libro publicado por la Ed. LoQueNoExiste.
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